农历五月初五是端午节，其与春节、清明节、中秋节并称为中国民间的四大传统节日。端午节至今已经有2500余年历史，是中国最古老最有底蕴的节日之一。按照传统习俗，在这一天，人们要赛龙舟、插艾草、吃粽子，活动多种多样。

　　随着社会的发展，大规模的典礼或仪式逐渐淡化，西方节日的涌入，于是传统节日便少了些许先人朴素的崇拜感和庄严感，但端午作为中国人重要的传统节日之一，其文化印象早已根深蒂固。而对于端午文化，只有认清它的本质，并且不断注入新的内涵，才能“守”得住，“传”得开。 

　　端午文化应该在传承中别开生面。信息化时代，为端午文化提供了新的载体、增加了新的手段、赋予了新的内涵。比如，以对屈原的纪念为切入点，发掘“诗人节”传统，读诗诵诗赛诗，重塑“诵读端午经典”；立足赛龙舟活动，开创龙舟拔河、增加女子龙舟组的设置、调整龙舟的外形……层出不穷的创新赛龙舟形式才能让传统的赛龙舟活动给人耳目一新之感；从销售粽子为出发点，可以采用电商营销模式，利用网络购买，利用现代物流派送，店商在营销的过程中多加入传统文化的元素，如拍摄制作粽子的视频，再利用抖音等新媒体平台加以传播，打造“互联网+端午节”让年轻人“吃”出传统文化的味道，让大众从心底里喜爱端午。端午节如是，民族文化建设又何尝不是如此？任何一种传统文化，只有不断添加新的内涵，才能传得开，守得住。

　　端午文化，蕴藏着一个民族的集体意识与精神寄托，呈现出中华民族文化一脉相传的共同底色，我们既要守住民俗文化，又要传承传统文化，就要不断创新，不断赋予新的内涵，让端午文化如“春风吹又生”般始终充满旺盛的生命力。