近期，大足石刻频频“出圈”——短短半个月，73家福建旅行社组团到大足考察，二话不说签下战略合作协议。紧接着，110名国际旅行商被千年石刻震撼，当场敲定高端深度游线路。然而，在流量涌入的同时，一个关键课题也愈发凸显：如何将“打卡式流量”转化为“留宿型留量”，让短暂的视觉震撼沉淀为持久的文化认同？答案或许就藏在两个字中：体验。
　　从宏观背景来看，2025年上半年全国出游人次已达32.85亿，同比增长20.6%，旅游市场持续火热。而大足也迎来重要机遇：2025年1—9月，重庆入境游客达131.2万人次，同比增长72.1%，作为核心文化IP，大足石刻已进入国际视野。西班牙旅行商在考察后当即表示，将把大足石刻纳入高端旅游线路，这无疑是对其文化价值的有力认可。
　　然而挑战同样不容忽视。目前游客在大足的平均停留时间偏短，“半日游”“一日游”仍是主流，产品结构较为单一。正如福建旅行商所指出的，“交通尚不便利”成为制约“打卡游”转向“过夜游”的关键瓶颈。
　　如何破局？产品升级首当其冲。大足正着力将“小时级”的碎片化观光，拓展为“多日游”的深度文化体验，推出“两天一夜文化游”“休闲度假游”等产品，并计划开发深度研修、高端定制路线，告别走马观花式的传统模式。
　　交通是打通留客通道的关键。大足区委书记徐晓勇提出，要对接成渝中线高铁建设，优化内部路网体系。一旦实现，大足将形成15分钟抵重庆、半小时达成都、6小时通联北上广深的交通格局，为多日游提供坚实基础。
　　市场策略也需从“广纳散客”向“精准团游”转型，并兼顾多元客源。针对旅行社团队，实施产品组合营销，对大型团队实行“一团一策”，并通过批发商推出特价团，快速拓展市场；针对线上散客，联合同程、驴妈妈等平台，设置介于团队价与散客价之间的梯度价格，增强吸引力；此外，紧抓县域旅游风口——2025年暑期县域民宿订单增长76.5%，积极策划自驾游活动，借助本土媒体强化推广，激活周边市场。
　　提升体验感，是留住游客的核心。大足8K数字球幕电影已入选国家级智慧旅游体验试点，北山石刻夜游项目通过灯光营造出神秘氛围，极大丰富了游览体验。接下来，宝顶山景区将持续提质升级，实现“五山联动”全面开放，龙水湖度假区新增沙滩浴场、水上运动等项目，形成“白天赏石刻、夜晚有去处”的完整体验链，让游客愿意住下来、反复来。
　　文创产品也亟待升级，从普通纪念品转向兼具文化内涵、实用属性与社交传播力的潮流单品，让游客“为石刻而来，带文创而归”，延伸文化记忆的传播半径。
　　口碑发酵是实现二次引流的关键。大足已构建微信、视频号、抖音等新媒体传播矩阵，并邀请文旅达人深度体验，精准触达年轻群体。线下同样用心：在景区出口设置文创商店、打造打卡点位、提供志愿服务，以细致服务激发游客的分享意愿。
　　随着成渝中线高铁的推进，大足的区位优势将进一步放大。但文旅升级非一日之功，大足仍需在产品创新、服务优化与精准营销上持续深耕，将世界遗产的文化魅力，真正转化为可持续的旅游竞争力。相信在不久的将来，大足能真正完成从“过境打卡”到“过夜留客”、从散客为主到团游兴旺的转型，让石刻的“一眼千年”，沉淀为“长留心间”的文旅品牌。

记者 舒畅 毛双 特约通讯员 曾蕊