大足区委办公室杨宏宇

　　基于对大足文旅产业发展的一些粗浅认识，针对当前消费场景略显单一、部分旅游项目“叫好不叫座”等情况，拟以“文化IP解码——场景重构——客群精准适配”为主线，重点围绕“宝顶山石刻景区”和“龙水湖旅游度假区”两处重点景区及周边旅游业态的活化发展，做了一些不成熟的思考，以期为大足文旅产业活起来、热起来、火起来尽绵薄之力。

一、关于文化IP解码的思考

　　（一）文化IP解码
　　调研发现，大足区文旅资源具有三种较为独特的文化IP，可凝练为三种文化：一是开拓文化。大足先民开山凿石雕琢出5万余尊石刻造像，形成“开山化石、励志图兴”的开拓文化，既体现在古代工匠“以石为纸、以锤为笔”的坚韧劳作中，也延续至现代产业转型中。聚焦文旅实践，该IP可转化为“破局”“创造”“匠心”等体验主题，通过复刻古代开凿场景、邀请游客参与互动体验等形式，让其感受到开拓力量。二是孝廉文化。大足石刻以《父母恩重经变像》《六道轮回图》等造像为载体，将“孝亲”与“廉洁”熔铸为文化双璧。该IP不仅是家庭美德教育的生动教材，更与政德建设深度契合，可通过沉浸式课堂、情景模拟等方式，推动传统文化与现代治理的价值共振。三是福寿文化。大足之名自带“大丰大足、福泽广聚”的吉祥寓意，石刻艺术中“摸‘福’祈福”“拜字求寿”等特色文化，加持宝顶山的传统祈福大典，到龙水湖的“湖光纳福”体验，福寿文化成为联结游客情感的重要纽带。可将“福寿”转化为可参与、可感知的体验，如祈福仪式、福运市集、康养疗愈等，让游客充分感受“福寿双全”的文化温度。
　　（二）软性产品开发建议
　　建议聚焦“文创产品、体验活动、美食开发、住宿开发”四个层面，结合“开拓、孝廉、福寿”3个文化IP进行架构，实现“以文促旅、以旅彰文”的发展目标。
　　1.文创开发建议。一是“开拓”类文创。例如，开发“凿石纪元”工具潮玩系列，以古代凿石工序为灵感，开发可拼接微缩场景盲盒；设计“破岩者”多功能工具卡（开瓶器、刻度尺），表面蚀刻“千锤百炼”等语录，成为户外与职场人群的“精神装备”；开发“开山手札”手账本，内页嵌入岩石纹理纸，设置“每日拓荒计划”打卡区，附大足工匠日记片段，将开拓精神转化为可记录的成长陪伴。二是“孝廉”类文创。例如，开发“孝廉大富翁”古风策略桌游，棋盘以昌州古城为背景，玩家扮演“孝廉少年”，通过掷骰子触发“侍亲奉茶”“拒收银两”等事件卡，积累“孝廉值”解锁专属“忠孝两全”成就证书；开发“孝廉密卷”解谜游戏盒，以《父母恩重经变相》《猫鼠图》为线索，设计家庭/团队协作式解谜套装（含游戏教程、迷宫盒、孝廉语录卡牌），通关后生成专属“德孝承诺书”。三是“福寿”类文创。开发“福运生长”互动礼盒。设计福寿牌可书写心愿，埋入土中后生长出薰衣草/薄荷，将祈福转化为可观测的“福寿养成”过程。
　　2.体验活动建议。一是开拓文化体验。例如，以大足石刻为背景，利用南北宋街闲置资产，投资开发“时刻拓荒挑战”VR游戏，带你穿越回古代石刻开凿现场。戴上VR设备，你瞬间置身于陡峭崖壁前，身旁是叮叮当当的凿石声。游客穿越千年化身工匠，手持工具，依照提示开凿佛像轮廓，模拟真实的石刻步骤，还能与虚拟伙伴协作，共同完成宏伟石刻，沉浸式感受古代工匠的艰辛与开拓精神。二是孝廉文化体验。在民宿或广场举办青少年“成人礼·孝廉誓”，穿宋代服饰行奉茶礼，长辈回赠刻有“孝”“廉”的发梳等；可在山湾时光等民宿区建设“廉政德化剧场”，企业团队在此举行“政德宣誓”，签署承诺书强化文化认同。三是福寿文化体验。举行“千手祈福”大典仪式，每日清晨在宝顶山瑞相广场举行净手、献香、挂福寿牌仪式；夜间在龙水湖湖心岛启动“莲花灯祈福祝寿”，千盏灯随波逐流祈福，形成“晨祈心愿·夜寄湖光”的仪式闭环。
　　3.文化美食建议。一是开拓文化美食。打造“凿石宴”主题餐厅，主打“石窝生态料理”，梳理大足特色菜品，命名呼应开凿工序（“破岩烤羊”“千锤糍粑”“石磨杂粮拼盘”），餐厅模拟古代采石场，传递“开山化石”味道；“拓荒者能量站”快闪店，位于景区步道，提供便捷式“石匠套餐”（岩壁烤红薯、桐子叶麦粑），成为徒步游客的“能量补给站”，强化“励志图兴”的文化联想。二是孝廉文化美食。开创“德化宴”主题食府，主打温补汤品（“反哺鸡汤”配《孝经》故事卡）、清简料理（“廉心藕宴”附廉政语录签）；“廉心茶寮”文化空间，提供古龙茶、石刻纹样点心（如“猫鼠图”造型酥饼），墙面陈列孝廉故事浮雕，设置“孝廉茶话会”，形成“品清茗·悟德化”的轻体验场景。三是福寿文化美食。开发“福满宴”主题餐厅，以“五福临门”为架构，分设“福、禄、寿、喜、财”五大餐区，每道菜附祈福语（如“千手送福·百愿皆成”），餐厅中央设“福气转盘”，用餐后转动抽奖；“福气摆渡”湖景餐饮，龙水湖画舫化身“福船”，提供“水上福宴”“福运市集”小吃集群，夜间举办“福气烧烤派对”，让烟火气与福气氛围交融辉映。
　　4.文化住宿建议。一是开拓文化住宿。打造“石匠工坊”主题民宿，建筑模拟岩壁肌理，客房设“工匠工作台”，公共区域陈列古代采石工具与现代工业设备对比展；每日晨间组织“凿石体验”，晚间举办“拓荒者沙龙”，吸引创业者与研学团体，让住宿成为开拓精神的生活实验室；“破岩者营地”自驾酒店位于龙水湖度假区，提供房车与帐篷住宿，每处营地设“微型采石场”体验区，配套“岩壁早餐”（石窝烤馒头、山泉咖啡），成为户外爱好者的“开拓精神补给站”。二是孝廉文化住宿。开发“廉心居”政德主题酒店，专为党政团体设计，客房命名“公廉厅”“明慎阁”，床头嵌入廉政语录，设“政德会议室”“慎独书房”；配套“廉洁誓愿墙”，入住团队可签署政德承诺书，强化“住有所悟”的教育效果；“孝传家”亲子民宿以“孝道传承”为主题，亲子房设“父母恩重”主题壁画，提供“孝亲任务卡”（如为父母捶背、共写家书），公共区域设“孝亲影院”“传家手作坊”（体验孝廉主题剪纸），成为家庭客群的“孝文化生活教室”。三是福寿文化住宿。开发“福缘客栈”市井民宿，位于化龙水巷，客房窗棂刻蝙蝠、寿桃纹样，提供“福气早餐”（福字油条、荷叶粥）；傍晚组织“福气巡游”（非遗舞龙队、鲤鱼灯舞穿行水巷），让水街烟火气与福寿文化交融；“放下山房”禅修康养民宿，隐匿于龙水湖岛屿，以放下烦恼为主题，客房配备“烦恼投放箱”等，晨间在湖畔草坪开设“放下呼吸法”课程，晚间举办“当下音乐会”，打造都市人“纳福养心”的避世桃花源。

二、关于重点景区消费场景重构的建议

　　建议以“日月辉映”为概念，打造大足石刻文化城与龙水湖形成“日间文化体验——夜间休闲康养”的功能互补消费功能区，实现文化体验与休闲度假的深度融合。
　　（一）将大足石刻文化城作为“日”间文化体验中心，主要打造七大沉浸式消费场景
　　1.石刻门户广场（高铁站前文化枢纽）。作为游客首站，广场矗立巨型镂空千手观音雕塑，夜间点亮金色光影，成为标志性打卡点；在观音像周围设置地砖屏+立式屏幕体感互动，当游客踏入体感区域，地面和屏幕都会呈现梦幻特效，如华严三圣、旋转的六道轮回，每一尊造像都活灵活现，真正实现“下高铁即入石刻世界”。创设文创快闪店、谷子店，售卖特色文创、二次元产品等。
　　2.“天下大足”沉浸式光影剧场（新城文化地标）。依托化龙溪水面打造水幕实景秀，夜间演绎宝顶山石刻开凿历程。第一幕通过3D投影与真人舞蹈重现赵智凤化缘场景，第二幕以无人机阵列展现“大足石刻造像”图案，剧场配套“石刻时光步道”连接高铁站，成为游客初识大足的视觉名片。
　　3.宝顶“智趣宋街”（科技互动体验轴）。以“科技解码石刻”破题，构建一面压力感应墙，触摸即可播放3D动画，重现宋代工匠凿刻场景。体验“石刻拓荒挑战”VR游戏，让游客“穿越”至唐宋与虚拟工匠协作凿石，完成闯关挑战。
　　4.化龙水巷·石刻慢生活街区（宋风主题水街）。沿化龙溪打造宋风水街，两岸建筑嵌入石刻浮雕与壁画，布局非遗手作工坊与美食聚落。游客可体验石雕、大足剪纸制作等非遗技艺，或品尝特色鱼锅，获“廉洁吃鱼”徽章。夜间水上市集开启，龙舟载着流动摊位售卖鲤鱼灯笼，乘船可赏两岸光影秀，感受“石刻光影长廊”。
　　5.山湾时光非遗民宿群落（“一院一非遗”主题院落）。把“三湾时光”民宿区升级为非遗主题院落，如石雕院、剪纸院、鲤鱼灯院等。游客可入住体验石刻拓印、汉服租借、养生茶席等项目，感受宋代生活方式。民宿推出“民宿+剧场+水巷”联票，提供“住非遗、玩石刻”的深度度假体验，夜晚可参与院落内孝廉故事沙龙，沉浸于传统文化氛围。
　　6.香国公园·石刻文化主题儿童乐园（亲子文化空间）。打造石刻文化主题亲子乐园，设置石刻文化攀爬、游乐设施，如“六道轮回”摩天轮、“猫捉老鼠”滑沙场等。亲子客群可在户外雅集区参与宋代茶点、古琴演奏等体验，在亲子手作营地彩绘石刻纹样风筝、夸夸卡。每日定时的古琴雅集免费开放，在亲子与文化融合中享受欢愉时光。
　　7.“五树六花”大观园（以佛教文化为主题的特色园林景区）。“五树六花”的概念出自东南亚传播的佛教佛经，是佛经中规定寺院里必须种植的五种树、六种花。“五树”指菩提树、高榕、贝叶棕、槟榔和糖棕；“六花”指荷花（莲花）、文殊兰、黄姜花、鸡蛋花、缅桂花和地涌金莲。“五树六花大观园”以展示“五树六花”（菩提树、高榕、贝叶棕、槟榔、糖棕等五树，绽放荷花、文殊兰、黄姜花、鸡蛋花、缅桂花、地涌金莲等六花）等具有深厚佛教文化内涵的植物为核心，让游客在欣赏奇花异树的同时，感受自然与佛教文化的交融，是大足区文旅产业中传播佛教文化、提供文化体验与休闲观赏的重要场所。
　　（二）龙水湖作为月色温婉的康养休闲“福寿地”，主要构建六大差异化消费场景，满足客群多元需求
　　1.低空经济破圈体验。乘坐“湖岛逐梦”热气球飞行中举办祈福仪式，游客手写心愿系于球身，落地赠送航拍纪念视频，从高空视角感受湖山映衬之浪漫。
　　2.潮玩运动聚落。针对年轻群体，推出水上桨板瑜伽、荧光骑行等潮流运动，设“拓荒者能量站”快闪店与亲子涂鸦墙。“湖岛CS野战基地”以“守护能量石”为剧情，胜利方获电子勋章，兑换景区消费券，让运动与文化体验完美结合。
　　3.月影画舫湖光夜游。“月影画舫”泛舟湖上，湖面投影千手观音、莲花等石刻祈福图案，湖心岛设祈福台供游客投放莲花灯，水幕光影随画舫移动变幻，打造一个“月影画舫夜游湖，湖面投映祈福图。湖心岛泛莲花灯，福意盈盈入酒壶”的“湖光月影映福运”的诗情画意体验。
　　4.大足石刻主题灯会。大足石刻主题灯会位于龙水湖畔，以千年石刻艺术为灵感源泉，将巨型“千手观音”等经典石刻形象制成绚丽灯组。璀璨灯光下，佛像庄严而灵动，飞天栩栩如生。结合现代光影技术，营造出美轮美奂的夜间游览场景，让游客在流光溢彩间，沉浸式感受大足石刻文化的独特魅力与深厚底蕴。
　　5.“五蕴疗愈”温泉。五蕴，“色、受、想、行、识”是佛教阿毗达摩哲学中的重要概念，指代构成身心世界的五种基本要素。汤池按“色、受、想、行、识”分为五区，“色区”投影灯光色彩变幻，“受区”播放助眠音频，设热石按摩床。每个汤池入口设“烦恼投放箱”。结合福文化与温泉疗愈，为游客提供从身体到心灵的深度放松，感受“放下烦恼，福至心灵”的宁静。
　　6.“放下山房”禅修康养民宿。顾名思义，以“放下一切烦恼”为设计主题，环湖而建的木屋与帐篷酒店，屋顶设观星天窗，推开门即可拥抱湖光山色。清晨在湖边草坪参与“放下呼吸法”课程研修，夜晚参加“当下音乐会”篝火晚会，为客群带来远离喧嚣都市，身心舒缓的康养体验。

三、关于客群细分与线路设计的建议

　　建议针对大足客群，定制多元路线，实现文化体验与客群需求的精准匹配。
　　（一）团体客户
　　1.党政研学群体（孝廉文化深度浸润之旅）。首日于大足石刻文化城开启政德探索，上午到“智趣宋街”体验“石刻拓荒挑战”VR游戏；下午至宝顶山石刻，在“猫鼠图”前聆听贪腐警示，傍晚入住山湾时光吃“德化宴”，住“廉心居”民宿，走进“廉政德化剧场”参演廉政情景剧，参与孝廉沙龙分享政德感悟。次日赴龙水湖于“放下禅修营”结合温泉疗愈深化认知，形成“文化解码——情景践行——精神升华”的政德淬炼闭环。
　　2.企业团建群体（开拓精神实践探索之旅）。首日聚焦大足石刻文化城：上午开展“石刻拓荒挑战”游戏，争夺“崖壁勋章”；下午参观宝顶山石刻，晚间观看“天下大足”演绎，强化团队开拓共识，入住山湾时光“石匠工坊”，协作完成石雕，感受古代工匠的坚韧。次日转战龙水湖，热气球俯瞰全景，开展“守护能量石”CS野战，晚间于“放下山房”禅修康养民宿举行团队愿景分享，实现“文化溯源——户外竞技——共识凝聚”的沉浸式团建。
　　3.研学市场群体（文化传承趣味研学之旅）。首日以大足石刻文化城为轴心，在宝顶山参与“千手祈福”等活动、游览大足石刻，下午参观“五树六花”大观园，在香国公园体验游乐设施、感受文化风物，晚间体验化龙水巷文化，吃“福满宴”，入住非遗民宿。次日赴龙水湖，乘“月影画舫”投放莲花灯祈福，参与“福运寻宝”游戏，在荧光步道完成福寿文化探索，形成“手作体验——文化解谜——趣味传承”的研学动线。
　　（二）散客群体
　　1.老年客群（康养福寿漫游之旅）。首日上午乘观光车至宝顶山，欣赏“千手观音”等造像，感受石刻静谧之美；下午漫步大足石刻文化城，于香国公园感受户外雅集体验，傍晚于化龙水巷畅游宋风主题水街，品尝“福满宴”特色美食，夜宿“福缘客栈”市井民宿；次日前往龙水湖，享受“五蕴疗愈”温泉，感受“月影画舫”夜游，参观大足石刻灯会，晚上参加“当下音乐会”篝火音乐会活动，夜宿“放下山房”禅修康养民宿，全程以“慢节奏、深感知”串联文化浸润与身心康养。
　　2.青年客群（开拓潮玩逐梦之旅）。首日深度体验大足石刻文化城潮流场景，下午在宝顶“智趣宋街”打卡VR游戏，晚间在化龙水巷乘龙船逛市集，参与“千手许愿塔”光影互动，入住主题酒店。次日赴龙水湖，乘热气球“湖岛逐梦”，下午体验桨板瑜伽与“CS”野战，晚间参与电音派对与开拓文化剧本杀，实现“科技潮玩——夜间经济——社交分享”的沉浸式体验。
　　3.亲子客群（童趣开拓探索之旅）。首日在大足石刻文化城开启亲子互动，上午在“宝顶智趣宋街”体验“石刻拓荒挑战”游戏；下午在宝顶山参与“孝亲任务”打卡，晚间入住“石匠工坊”，吃凿石宴，体验汉服与孝亲仪式。次日赴龙水湖在潮玩运动聚落体验低空运动、环湖骑行、亲子涂鸦，在“拓荒者能量站”快闪店获取补给，参加“湖岛CS野战基地”鏖战，夜晚乘画舫游湖投放莲花灯、观水上光影秀，儿童扮演“小福使”互动，形成“科技体验——亲子协作——文化游戏”的欢乐旅程。

四、结论与建议

　　本文建议通过“IP解码——产品转化——场景重构——客群适配”的逻辑链，实现宝顶山、龙水湖两大景区群落文化价值与旅游消费的深度融合。未来可进一步强化技术赋能，利用数字孪生、VR技术提升体验的智能化水平；加强在地联动，整合本地特色产业资源，开发“文旅+文创”“文旅+农业”“文旅+工业”体验线路等；构建统一的品牌视觉与传播话语体系，切实让大足石刻千年文化IP在当代活起来、热起来、火起来，让大足文旅真正做到“叫好又叫座”。