罗义华

　　6月5日上午，在大足区召开的专题研究新媒体账号建设和网络达人培育工作座谈会上，会议向大足本土自媒体小杨妹、微大足、三德子爱美食、红马酷哥等网络达人颁发了“大足区重大活动自媒体通行证”。会议由大足区委书记徐晓勇主持召开，他强调：“转变思想观念，创新宣传营销方式，积极搭建新媒体矩阵，为宣传大足的网络达人营造优良发展环境，不断提升大足城市品牌影响力”“培育扶持一批自媒体账号营造‘全员营销’氛围，努力实现游客‘引进来’、产品‘走出去’”……
　　这个会议透露了两个重要的信息，一是由大足区委主要领导主持召开此类会议，自2011年12月25日大足区正式挂牌成立以来，还是首次；二是向自媒体运营者颁发“通行证”也是首次。“两个首次”在传播环境已经发生深刻变化的当下，对提升大足区的整体影响力意味着什么？在大足区的经济社会发展中，自媒体当发挥出怎样的作用？自媒体与官媒当搭建起怎样的媒体矩阵，形成推动大足破壁出圈的合力？这些问题在“全员媒体”时代，是值得每一个大足干部和群众深入思考和付诸行动的“当务之急”。
　　一是蓬勃发展的大足自媒体已经成为宣传大足、营销大足、塑造大足形象的一支重要的生力军。近年来，随着4G和5G网络的发展与普及，移动传播尤其是大流量的视频生产传播迅速蔓延开来，一批政府不给编制、不新增人员、不发工资的自媒体人，如雨后春笋在棠城大地破土而出，拔节生长。
　　在大足城区西门菜市场摆摊的90后“小杨妹”，自2021年9月尝试在抖音上直播卖菜，记录生活日常。其勤劳、善良、美丽、助人的“人设”，引得大量粉丝共鸣共情，短短3年多时间，粉丝增长到现在的480多万，获赞7800多万。目前，她经常受邀参与各种农产品、美食和五金商品的直播，成绩斐然。
　　大足“巧哥”抖音粉丝244万多，作品以记录农村生活摸鱼为主，具有浓郁的乡村生活气息，吸引大量粉丝关注，迅速走红网络；大足“三德子爱美食”，抖音粉丝130万多，主要分享一系列美食制作视频和食谱，以其独特的烹饪技巧和地道的家常菜，吸引了大量粉丝。大足还有大量以本地人文、风景等为内容的博主，他们的作品在客观上都起到了营销大足的作用。
　　这些生在大足、长在大足、热爱大足的自媒体作者，怀着对家乡的一片深情厚谊，深耕大足，不断生产创作出一批又一批带露珠、冒热气、有情感的作品，在网民中不断裂变传播，对塑造大足形象起到了独特的作用。
　　此次给他们颁发“大足区重大活动自媒体通行证”，重点在文化、旅游、美食以及地方特色产品的营销推广上发力，达到让大足特色人人看、人人赞的传播效果。
　　二是大足自媒体与大足经济社会发展已形成双向奔赴、相互成就的“良性互动”。移动传播的迅速发展，自媒体已成为部分青年创业就业的一个选择。大足本土的自媒体创业就业者，在发挥自身特长的同时，作品内容取材于大足，形成自媒体与大足双向奔赴的美好“约会”。他们或以大足旅游景点昌州古城为背景开展直播，引吭高歌，唱响大足的山山水水，人文故事；或以大足夜生活的丰富多彩，直播千年棠城的悠闲妙曼；或以龙水湖畔的秀山丽水，直播大足人慢生活的松弛感……
　　大足除了拥有重庆唯一的世界文化遗产大足石刻，还是中国西部的五金之都、中国荷莲之乡、中国枇杷之乡、国家级生态示范区、国家园林城市、全国绿化模范城市、国家卫生区、国家森林城市、全国旅游综合实力百强区，以及重庆市级历史文化名城等众多殊誉；在“渝味360碗”的美食家族中，大足就有“九碗”，这些都是自媒体取之不尽、用之不竭的作品源泉，将这些优秀资源生活化、场景化、故事化、艺术化，对大足走向世界，对自媒体吸纳粉丝，都将起到意想不到的效果。
　　荣昌区自媒体创业者“卤鹅哥”在爆火前的粉丝量是16.8万，现在已涨到101.5万，除了靠着一只卤鹅成功蹭流“甲亢哥”而带火家乡，其自身的商业价值在短期内暴涨20倍，一条60秒的短视频报价已经达1万元，银行给他授信100万元办公司等，这些都是“卤鹅哥”与家乡荣昌双向奔赴而大获成功的典型例证。
　　三是大足媒体矩阵建设还有不断突破的空间。大足官媒的“报、台、网、端、号”与以短视频为主的自媒体，形成互为补充的“大合唱”。
　　短视频以其直观生动可感的短平快，具有穿墙破壁的传播效果，但因时长一般在几秒到1分钟，较长一般也不超过5分钟，给人一个有价值的信息、一个有情趣的生活片段，让人知道是什么，具有引流和让人发生兴趣做进一步探究的作用。
　　从舆论引导的角度说，有些群众关注的热点难点堵点问题，只让人知道是什么是不够的，还要问个为什么，深一步还想知道怎么办。在这方面，微信公众号、微博、门户网站、客户端等媒体平台，发挥了短视频无法发挥的作用，这就是业内所说的传播的深度与力度，以独特洞见和思想深刻见长。
　　2019年1月25日，习近平总书记带领中央政治局的同事们来到人民日报社集体学习。总书记透露了一个非常重要的信息：他经常看侠客岛。
　　侠客岛是人民日报海外版创办的旗下新媒体品牌栏目，专注时事政治的评论，在微信公众号等多个平台落地，以优质内容、清新文风成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的轻骑兵。
　　显然，像侠客岛这样的深度爆文，是一般的自媒体难以达到的目标。
　　大足官媒在传播环境深刻变化的形势下，自身改革转型融合发展已经到了“进一步”的地步。比如体制机制的深化改革、选题的拓展优化、文风的彻底转变等，都需要下一番狠功夫。
　　大足自媒体的独特优势与官媒的“全景式”，定位互补，协同发力，将构成大足媒体矩阵建设一道新的传播风景线。
　　习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。
　　给自媒体颁发“通行证”，培育扶持一批自媒体账号，是大足提升城市品牌影响力，让大足走向世界、让世界拥抱大足的迫切需要，是让大足文化、旅游、美食以及特色产品破壁出圈的助力，是自媒体与官媒一同唱响“天下大足”“大丰大足”千年品牌的使命与担当。