10月20日，第二届“大足美学杯”文创设计大赛专家评审会在北京成功举办，从大足石刻中汲取灵感设计出来的首饰和玉雕作品令现场评审专家赞叹连连……
　　今年国庆，大足石刻景区再次迎来了旅游热潮。石刻文创产品也呈现出火爆热卖的局面。其中，一款名为“石刻旅行家”的盲盒手办自6月20日发售以来，已成功售出3万余个……
　　9月20日举办的第十三届重庆国际文化产业博览会上，大足参展的文创产品备受青睐，首次亮相的昌州酿太空荷莲酱香酒在展出的最后一天被其他城市的参展商抢购一空……
　　在第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会期间举办的“中国工艺美术文化创意大赛”评选活动中，由大足石刻文创园选送的彩塑文创作品《大足狮》荣获金奖……
　　近年来，随着大足石刻不断“走出去”，大足区的文创产品开发者们也正采用年轻人喜欢的方式，大力推动以石刻为主要题材的文创产品开发与创新，让更多人带走“大足石刻”。从网红“菩提树”雪糕，到大足石刻主题创意拼图、精美的花冠书签、形态各异的十二生肖手伴、呆萌可爱的石雕莲花童子、晶莹剔透的汉白玉小兔、创意萌趣额“石刻旅行家”盲盒……这些取材于大足石刻元素的文创产品，或充满情趣，或憨态可掬，成为游客们炙手可热的宠儿，经过游客们朋友圈的二次传播，成为大足石刻的得力“代言人”。
　　大足文创产品为何频频“出圈”？

专业视角+时尚表达
撬动年轻人的心

文创产品之所以能够“出圈”，主要是因为它们成功地融合了传统文化与现代审美，以创新的方式重新诠释了传统文化。这些产品不仅具有独特的设计和精湛的工艺，还将深厚的文化底蕴与现代时尚进行融合表达，能够撬动年轻人对于个性化和品质的需求。
　　以此次“大足美学杯”文创设计大赛为例。大赛吸引了国内外200余位设计师、玉雕师参加，参赛选手涵盖国内外珠宝专业院校师生、知名珠宝企业设计师、珠宝设计工作室、玉雕大师工作室、独立设计师等。参赛选手紧扣大赛主题，以独特视角和创新思维，深度挖掘了大足优秀传统文化，将设计灵感转化为丰富的作品，获得评审专家的高度评价。
　　其中，获得首饰组金奖的作品《岁穗》，以佛眼为设计元素，眼睛到眼尾以麦穗轮廓生长为灵感，麦子向上生长茂盛，象征丰收，钻石在佛眼之中，附在麦上，象征永恒，寓意大丰大足。珠宝设计专家从专业的设计美学出发，以其独特的视角和设计语言，勾勒出佛眼+麦穗的形态，再辅以珠宝的装扮，显得时尚且富有内涵。
　　据了解，此次大赛收到众多院校师生的投稿，这些“点子多多”的青年群体借助专业视角与年轻创意，充分展现对大足石刻文化的独到理解和时尚表达。“年轻人在对潮流文化的敏锐度和独特眼光方面，具有天然的优势。”大赛评审邹宁馨表示，年轻人对传统文化愈发喜爱，体现出当代青年的文化自信，年轻人的加入，让文创焕发新生活力，跨界“出圈”。
　　大足区文旅集团设计研发部负责人张鹏表示，区文旅集团专注文创设计已有多年，从早期着重关注产品的文化属性，到后来结合实用性、趣味性，他们一直在发掘能够“撬动年轻人的点”。截至目前，文创产品围绕六大板块开发：匠心传承、现代创新、生活美学、文学艺术、IP联名、旅游服务，涵盖了办公、家居、学习、食品、珠宝、服饰、潮玩、传统非遗等领域、累计300余款产品，力图贴近融入大众的生活，打造大足石刻文创生活品牌，以润物细无声的方式唤醒大众对文化的尊重与热爱。

文化底蕴+创新升级
注重古今融合

2023年1月至今，大足石刻文创销量同比持续增长，增量超过30%。以“石刻旅行家”盲盒为例，自6月20日发售以来，已成功售出3万余个，销售额超过300万元。
　　这套由大足文旅集团出品的“石刻旅行家”系列盲盒，以宝顶山卧佛造像为灵感源泉，与游客探讨卧佛在现代“起床”后的故事。他们或手捧奶茶、或对着镜头比出剪刀手，或当起了背包客……8个萌趣可爱的石刻卡通人物形象，将古老的石刻艺术与现代生活元素完美融合，使宝顶山“卧佛”造像走入了人们的日常，深受游客的喜爱与追捧。一幕幕生动的场景在现代新潮元素加持下，吸引着年轻人去了解大足石刻造像背后的故事。
　　张鹏认为，好的文创产品一定是创新的，有一个鲜明的讲述角度。“分析石刻旅行家盲盒的成功不难看出，首先它抓住了大足石刻极具特色的文物形象卧佛，并且以丰富的旅行元素——导游旗、相机、自拍杆、V造型等，创造性再生了卧佛形象，把传统、潮流与生活三者结合得非常好，这就是它能获得成功的重要原因。”
　　大足文创产品的设计，尤为注重古今融合。大足石刻文创产品根植于大足石刻深厚的文化底蕴，首开大足文创品牌“天下大足”，旨在深入挖掘石刻文化，以有形的石刻文创产品为载体，传递更多的精神力量，将石刻造像呈现的艺术之美以及哲理之思，传播开来，滋养人生。
　　“文创产品首先要有深厚的文化底蕴，这是其根基。同时，创新性也至关重要，它决定了产品能否在市场中脱颖而出。”大足区文旅集团相关负责人表示，一个好的文创产品，应能将文化元素巧妙地转化，使之既具有时代感，又能贴近人们的生活。这种转化不仅考验设计师的功力，也决定了产品能否真正融入人们的日常。

实用性+趣味性
助力历史文化传播

到旅游地拍照打卡、购买冰箱贴，已经成为年轻一代游客旅游的“必选项目”。石刻印象浮雕冰箱贴就成为大足石刻游客中人手一份的“时尚单品”。石刻印象浮雕冰箱贴有千手观音和华严三圣两款，以浮雕工艺的手法对造像进行加工提炼，立体造型刻画生动形象，融入现代冰箱贴中，充满艺术气息，既可作为旅游纪念品和装饰品，还可吸附便签、收据、相片等纸张，多场景搭配使用，颇具实用性和趣味性。
　　在第十八届中国国际文化产业博览会上斩获“中国工艺美术文化创意大赛”金奖的大足彩塑文创《大足狮》，以伏卧在宝顶山圆觉洞口的一头彩绘石刻狮子为原型，经过艺术化的加工，再融入时下流行的中国风元素，创作出了“东方醒狮”的造型。在此基础上又进一步卡通化，以趣味化的表达，赋予人们喜闻乐见的吉祥寓意，得到众多游客的青睐。
　　大足文创产品的火爆，也反映出时下的年轻人对传统文化的热爱和认同。在社交媒体上，年轻人通过分享、交流喜爱的文创产品来结识朋友、寻找认同。这样的社交属性给文创产品带来了新的生命力，给年轻人带来了更多的体验和情绪价值，也拉近了文物、历史文化与年轻人之间的“距离”，一定程度上让传统文化传播产生了流量效应。
　　随着文创产品的不断开发，实用性也越来越突出，结合大足石刻的福寿文化以及中华传统节庆风俗，推出了宝顶福寿饼、福寿窗花、福寿挂历等文创产品；携手非遗品牌“海棠香国”，利用其独特的中草药配方及特殊的手工技艺，联合开发护肤、洗浴类产品，让文创产品更贴近消费者的使用需求。
　　相较以往，今天的文创不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体。
　　“从这个角度上来说，大足文创还要继续深挖文化资源、提炼文化要素，结合当代人的生活方式和审美需求，设计出更具创意和特色的文创产品，让历史与现代在文创的舞台上‘共舞’，让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心，助推石刻文化艺术的传播。”该负责人表示，这也是大足文创努力的方向。