罗义华
　　2023年，文旅业的强劲复苏给人留下深刻印象：山东淄博烧烤因外地游客涌入而“一座难求”，该地浅海美食城的烧烤热门区里，竟发生一天涌入近4.5万人次的高潮景象。仅五一期间，住宿预订量较2019年就上涨865%，增幅居山东第一，是名副其实的“新晋网红”城市；各地文旅“掌门人”为了把本地的历史文化、奇山异水“打出去”，带头当“网红”，或深入皑皑雪原、或穿越大漠古城、或流连青山碧溪，扮演白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角……为了赢得游客“芳心”，再苦再累也是拼了。
　　此外，还有网红古镇、网红餐饮、网红文创、网红建筑、网红美女等等，真是到了无网红不旅游的地步。
　　时间到了年终岁尾，渐渐没有了“网红们”的消息，是冰封大地的时候“冬藏”了？是转型转向另辟蹊径了？不得而知。
　　通过网红为景区景点增加知名度美誉度，或让城市和旅游产品本身成为网红，都是为了引流，让天下游客为之倾倒陶醉，这本是一件很美的好事。可怎么让“流量”变“留量”、让“网红”变“长红”，避免“红极一时”，最后“红”了个寂寞，才是我们要深深思索和着力解决的问题。
　　诚信是金。从“网红”的引流，到媒体宣传的“轰炸”，最终还是要靠诚信取胜。旅游市场的虚假宣传、欺诈甚至宰客，还不是个别现象。你有什么宝贝，来了一看就知。欺骗只能一阵子，后悔才是一辈子，这种负作用是什么“网红”都难以挽回的。
　　产品是魂。文旅产品是满足人们对美好生活向往的需要，获得感、体验感应当摆在首位。说穿了，千里迢迢来一个地方就是为了获得一种美好的体验、思想的陶怡，你有博大精深的历史文化内涵，以及活化这种内涵的载体，比如一台冲击力强大、现代感十足的舞台演出，既有视角的盛宴，还有内心的震撼，这个五星好评给定了。
　　创意是真。不是所有的地方都有得天独厚的历史文化，都有貌若天仙的奇山异水。怎么办呢？靠创意。用创意的力量创造一种独一无二的文旅资源。上个世纪八十年代初，红楼梦剧组找地方政府共建“荣国府”外景地，河北正定县与剧组将“荣国府”建成永久性建筑，成为国家AAAA级旅游景区，很好地带动了正定县旅游业发展。这既是创意的魅力，也是解放思想“无中生有”的结晶。
　　创意的力量，让文旅产业前途无量，生机勃发。
　　旅游业是一业兴、百业旺带动性很强的产业，充满了挑战和竞争，让旅游城市和景点能“长盛不衰”有很多办法措施。
　　即使当下“红得发紫”的地方，也要思考怎么保持“长红”的门道，真正让人来了就不想走、来了还想来，既要留住人，更要留住心，这还是很考验人的。